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全球第四家旗舰店登陆成都,HARMAY話梅诠释蜀风

2020-10-12  来源:  作者:枞阳新闻

2020年9月19日,HARMAY話梅线下旗舰店启幕仪式在成都晶融汇购物中心盛大举行,一直致力于将国际一线美妆及知名小众品牌集于一身的HARMAY話梅走进成都街头,为这座素有“天府之国”之称西南名城增添了一抹独特的时尚气息。

成都旗舰店延续了AIM恺慕建筑事务为HARMAY 話梅量身定做的轻工业风的店面建筑及陈设理念:灰白的色彩基调、裸露的混凝土结构、仓储式的商品陈列方式……简约而深刻之中透露出品牌独到的时尚品味,和对美的概念深层次探究。同时,在两层的店内布局中,以“蜀道”为切入点和过渡,将“美妆·美好生活目的地”理念中融入了四川典故,让顾客不仅仅在审美上可以“远眺”,更可以轻易“近观”,引发情感上深层次的共鸣。

仓储文化 | 逆数字化的美学宣言

作为一家知名新零售品牌,HARMAY 話梅线下旗舰店究竟要向顾客传递一种怎样的生活理念?带着这个问题,HARMAY 話梅的时尚美学理念逐步萌发。

让顾客离开数字终端,抛开鼠标点击的便利,走进实体店去体验购物的真实感,无疑需要视觉和空间的极度刺激。因此,从上海首家旗舰店开始,AIM恺慕建筑事务就将一座“罩着透明玻璃的美妆仓库”搬到了安福路繁华的商业街上,将真实“销售—购物”简洁明了的暴露给顾客;第二店坐落于香港歌赋街,同样的仓储风辅以老式中药铺般的抽屉货架,鼓励顾客亲手打开货架探索美妆品;北京三里屯店更是将一间仓库的流水线呈现了出来,在开幕仪式上海邀请了著名设计师、美妆品牌方现场封装线上订单,更加强调了线下旗舰店的真实感。

国际化前沿审美的旗舰店设计体验,真实的触感,美学理念的去网络化;而在实体店中同样享受线上购物的便捷,展现科技以“美”为本的经营实力。2020年,HARMAY話梅成都旗舰店,又是一份特立独行的逆数字化美学宣言。

蜀道难 | 高端美学的本土叙事

“只有民族的,才是世界的!”用国际化高端视野讲述好本土故事,是顶级美学的高难度追求,堪比蜀道之难。HARMAY話梅店面共分为上下两层,步入一楼空间,混凝土结构、不锈钢材质打造的黑灰色调与U型玻璃呈现的通透感形成鲜明对比。到此处,仍然是話梅美学设计的常规操作。

而整个店门的点睛之笔在于接下来打通两层空间的楼梯。流线向上的楼梯,其灵感来源于蜿蜒崎岖的“蜀道”,巧妙的将蜀国典故和经典诗词意向融入到建筑语言当中。

其形,“蜀道”楼梯将店面中展示柜、中转储藏室、展示桌及收银台完美区隔,通过曲线结构,形成艺术感视觉错位。拾阶而上,楼梯货架陈列着高低错落的产品,就如同“蜀道”层峦叠嶂的风景。

其意,“蜀道”楼梯是通向二楼的必经之路,不禁让人联想到入川必经之路的“剑阁”雄伟,以及围绕剑阁多少英雄豪杰争夺的历史典故,更觉立意悠远,荡气回肠。“蜀风”气息通过精心的设计,浸润着每一位来此消费体验的顾客。

探索欲 | 演绎美好生活的本源

在延续个性和本土化叙事的主基调之外,HARMAY話梅成都旗舰店在建筑美学上,还暗藏了诸多“彩蛋”,通过情感上惊喜让顾客时刻保持着生活上的“探索欲”,而永不疲倦的追求正是演绎美好生活的本意,亦是話梅美学的核心。

简约而精致的室内设计,呼应宽敞空间的独处氛围,恰当地在公共空间与私人生活之间取得平衡;不锈钢材质与屏风相结合的创新想法,将曲面和光影巧妙融合,投射出千姿百态的朦胧景象;話梅实验室全采用开放实验台和手术室风格的无影灯,科技感元素的存在将美妆试用与美好生活的实验完美链接……

从建筑到风格,从生活到个性,HARMAY 話梅的探索远远不止售卖美妆和生活方式,当美丽不仅仅流于表面,而成为一种哲学,我们也许可以抱有更高的期待。

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